3月19日，韩国起亚汽车公司、东风悦达起亚汽车有限公司与中国足球协会在北京举行了“起亚汽车-东风悦达起亚 中国足球协会官方合作伙伴”签字仪式。这标志着在2006-2010年，起亚汽车-东风悦达起亚将成为中国足球协会的官方合作伙伴，全面赞助包括中国国家队、国家奥林匹克队和国家少年队等中国所有级别的国家男子和女子足球队，成为中国足协汽车行业唯一赞助商。据悉，除了经济上的赞助外，起亚汽车-东风悦达起亚还将为中国足协提供最新款的汽车。
足球是在全世界范围内都倍受关注的体育运动。在中国，足球球迷数量已接近3亿之巨，在球迷们的热情不断高涨的同时，中国的足球事业也在快速发展之中。目前，中国男足已于2006年重振旗鼓，组成了强大的08国奥队，并将2008年的奥运目标定在了夺冠。中国女子足球队也正在重新走向世界强队的行列，新的玫瑰热潮将因为2007年女足世界杯的到来而掀起。为了推动中国足球事业的顺利发展，一圆国人的足球梦，起亚汽车-东风悦达起亚在2008北京奥运盛会及2010年足球世界杯来临前的备战时刻，携手中国足协赞助支持中国足球队，此举将在一定程度上丰富国足资源，为中国足球事业的更大发展做出一份贡献！
足球作为一项挑战体能、凸现激情的运动项目，对运动员爆发力、耐力和创造力的要求颇高，这一点和起亚汽车“The Power to Surprise（激情超越梦想）”的企业品牌精神十分吻合。努力拼搏、扩散思维、绽放激情，才有可能成为强者，这个规律对于商场或运动场上的参与者来说都是相通的。韩国起亚汽车，作为中国足球协会官方合作伙伴，它是韩国历史最悠久的汽车企业，现在已成长为全球发展速度最快的汽车专业品牌，每年在世界各地都有许多赞助项目，尤其对体育赛事拥有丰富的赞助经验。
现代起亚汽车集团在2002年、2006年连续两届赞助足球世界杯后， 2007-2014年继续成为FIFA(国际足球联合会)官方合作伙伴。此次牵手中国足协，成为中国国家队的官方合作伙伴，相信将是对赞助FIFA（国际足球联合会）有力的补充与推动，将更大限度地树立起亚汽车全球化品牌形象。另外，起亚汽车还赞助了澳大利亚网球公开赛、戴维斯杯(Davis Cup)以及亚洲X-GAME极限挑战赛，06年更签下了网坛天才纳达尔(Nadal)出任起亚全球形象大使，为起亚品牌注入了更多的激情与活力。
同样，作为起亚汽车在中国的合资公司——东风悦达起亚，在成立后的短短5年内，凭借不懈的努力，已迅速成长为中国主流汽车厂商，并在企业发展的同时为体育事业做出了许多积极贡献。东风悦达起亚销售本部王敦明副本部长在签字仪式上表示：赞助中国国家足球队，不仅仅是出于商业合作的考虑，更是对中国消费者关心和支持企业发展的感谢。长期以来，东风悦达起亚都在以极大的热情支持国家科教、文化、体育事业，积极参与各类体育赛事，并在体育营销方面拥有丰富的经验。早在千里马轿车推出之时，东风悦达起亚就赞助了国家体委田径队，邀请刘翔作为千里马的代言人；05年10月，又成功赞助了十运会，在消费者心目中树立了良好的形象和口碑。
随着足迹遍布世界五大洲的征战和训练、国内外优秀球员及教练的互通，中国的足球事业进入了崭新的发展阶段。在未来的日子里，起亚汽车将与东风悦达起亚一起，在“激情超越梦想”的品牌精神感召下，与中国国家足球队携手同步，全力推动中国足球运动的飞速发展。
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